Позиционирование перестало работать
Продукт развивается, а язык бренда и представление об аудитории остаются прежними.
Консультирование / Разбор стратегии бренда
Увидеть бренд
глазами вашей
аудитории.
Взгляд на стратегию через культуру, человеческие привычки и мотивы выбора. Чтобы точнее сформулировать, что ваш бренд значит для людей.
Когда это полезно
Хорошие вопросы
меняют перспективу.
Хочется выйти за пределы категории
Нужны новые гипотезы, а привычные данные приводят к одним и тем же решениям.
Люди видят бренд иначе, чем команда
Важно разобраться, какие значения человек считывает в продукте и коммуникации.
Предлагаемый ход работы
Сначала понять.
Потом решать.
От конкретной задачи к вопросам, которые действительно стоит исследовать.
Концепция пакета для обсуждения. Финальный состав, сроки и стоимость ещё не утверждены.
- 01
Знакомимся с задачей
Вы рассказываете о бренде, аудитории и решении, которое предстоит принять.
- 02
Собираем контекст
Рассматриваем материалы бренда, категорию и доступные исследования. Определяем, каких знаний не хватает.
- 03
Разбираем стратегию
Обсуждаем позиционирование и смыслы, которые бренд передаёт человеку.
- 04
Фиксируем следующий шаг
Собираем гипотезы и приоритетные вопросы в рабочую основу для команды.
Форматы сотрудничества
Разные задачи.
Общий исследовательский взгляд.
Выберите направление, чтобы начать с наиболее близкого вашей задаче.
01 / Консультационный пакет
Разбор стратегии бренда
Свежий взгляд на позиционирование, аудиторию и культурный контекст вашего бренда.
Предлагаемый результат
Рабочие гипотезы и вопросы, которые помогут команде определить следующий шаг.
02 / Консультационный пакет
Библиотека инсайтов
Наблюдения о людях, их мотивах и выборе, собранные вокруг задачи бизнеса.
Предлагаемый результат
Структурированная основа для обсуждения продуктовых и коммуникационных решений.
03 / Консультационный пакет
Координаты культурных кодов бренда
Исследование образов и смыслов, с которыми бренд входит в жизнь человека.
Предлагаемый результат
Карта смысловых направлений для дальнейшей работы с брендом.
Описания результатов — предложения для согласования. Они не являются опубликованной офертой.
Перед знакомством
Несколько
ответов.
Что подготовить к первому разговору?
Краткое описание бренда, его аудитории и вашей задачи. Если есть исследования, бренд-платформа или примеры коммуникации, их можно обсудить на следующем этапе.
Можно ли прийти с новым брендом?
Запрос можно сформулировать и для новой идеи: что вы создаёте, для кого и в каких решениях нужна помощь. Подходящий формат определяется после знакомства с задачей.
Как узнать стоимость и сроки?
Фиксированные цены и сроки для этой версии пока не утверждены. В прототипе можно подготовить черновик запроса. Отправка заявок будет подключена перед запуском.
У вашего бренда есть своя история